Adieu Fred?



Aujourd'hui un moment de profonde réflexion a marqué le début de ma journée ... Aussi bizarre que cela puisse paraitre ce n'est ni le sort de DSK ni la situation au Moyen Orient qui étaient au centre de mes pensées. Pardonnez-moi ma franchise mais je préfère m'interroger sur le sort de l'humanité de préférence le soir et pas trop longtemps (je crains l'ulcère de l'estomac). Et puis, c'est un fait bien connu : la bloggeuse beauté et la réflexion, piouf :) Bon, pour celles qui n'arrivent pas trop à cerner ce passage, rassurez-vous c'est du deuxième degrés là :)

Mais revenons à ma profonde reflexion matinale : je me suis interrogée sur le sort de Fred Faruggia dont les oeuvres se sont retrouvés en mass dans les bacs à soldes de Sephora. En effet, l'enseigne qui est le distributeur exclusif de la jeune marque nous a proposé tout ces produits à 5€ seulement. Et de mon côté je n'ai guerre d'illusions : ce n'est pas pour nous faire plaisir mais c'est parce que les produits ne se vendent pas et que très probablement c'est la fin de l'histoire (lire "de commercialisation") pour Fred ... Je peux me tromper mais ce destockage massif précède toujours un dereferencement ...

Alors pourquoi Fred n'a pas cartonné avec son concept qui était pourtant inédit? Je vous propose aujourd'hui le "cas Fred Farrugia" tel comme je le vois


FRED FARRUGIA

C'est donc l'ancien directeur artistique de Lancôme (et le créateur des fameuses Juicy Tube si la mémoire ne me trope pas) qui est à l'origine de ce projet.

Le concept est le suivant :

- le principe du maquillage nomade : tous les produits se présentent dans les blocks blancs qui se clipsent l'un sur l'autre et sur un support que vous achetez séparément

- l'idée est d'enfiler tout dont vous avez besoin et avoir une palette personnalisée

- un block, peu importe son contenu (baume, poudre, gloss, fond de teint) coute 15€ et le premier kit qui inclus le support pour les blocks et la pochette de protection coute 5€


Fred Farrugia revendique le fait qu'il connait parfaitement les femmes et la ligne conductrice de ses créations est "d'enlever le superflu pour aller droit à l'essentiel" d'ou le packaging minimaliste dessiné par Ora-Ito.


MON AVIS

Ahhh Fred, comment te dire ... Beh, tu vois moi je suis une femme et j'ADORE le superflu! Je ne sais pas pourquoi tu as cette idée en tête que les femmes n'en ont pas besoin? Une grossière erreur!

Pour moi tu connais parfaitement bien les hommes (normal, t'es l'un d'entre eux) car dans tout ce concept je reconnais LEURS besoins mais pas les miens. Moi je me maquille pour le plaisir et pas pour "devenir meilleure", ce sont des moments que j'apprécie et j'apprécie énormément d'avoir des beaux objets dans ma salle de bain, quitte qu'ils soient épurés et simples mais luxueux quand même.

Je te livre donc mon sentiment et la réponse à la question pourquoi une beauty addict de plus haut niveau que je suis je n'ai jamais acheté tes produits sauf le baume pour les lèvres soldé à 5€ :

1. Concept de tout-en-un : bof bof. Tu sais pourquoi? Puisque j'apprécie un rouge à lèvres chez Chanel, un blush Givenchy, un fond de teint Bobbi Brown, les ombres à paupières Laura Mercier et je n'ai pas forcement envie de me maquiller QUE avec du Fred Farrugia. Donc tout- en-un du maquillage pour moi ça passe pas

2. Packaging : LE truc qui plombe tout pour moi! Il y a une incohérence entre le positionnement dans le haut de gamme (ou high middle market si tu veux) et l'objet en lui-même. Pour nos 15€ on a un block en plastoc de qualité douteuse, tout blanc presque inanimé ... Nais mais honnêtement 90% de femmes que je connais poussent des petits cries de joie quand elles voient des choses toutes mignonnes, pas un macha blanc digne de creation "Kim Chen Ir"!

3. Prix Unique : moi je trouve que ça fait louche! Quand on me dit qu'un baume à lèvres et un fond de teint coutent 15€ chacun je me méfie ... Pour moi il doit y avoir une bonne vielle ségrégation des prix en fonction de produit

4. Premier Kit : moi je comprends pas pourquoi pour pouvoir utiliser un produit que je viens d'acheter je dois en plus acheter un packaging spécial sans lequel ça ne marchera pas LOL

Il y a surement d'autres raisons pour cette mésaventure. Je crois que les prix ont été bien baissé en plus : ils sont passés du 20€ à 15€ mais même cela n'a rien arrangé. Pourtant les textures et les couleurs ne sont franchement pas mal du tout! Dommage dommage ...

En résumé je voudrai exprimer une petite colère qui sommeille en moi depuis bien longtemps : pourquoi dans le monde de la beauté et de la mode les hommes pretendent mieux connaitre les femmes que nous même on se connait? C'est quoi cette histoire ? En France c'est bien plus flagrant que dans d'autres pays occidentaux et j'ai à la limite impression que tout ce dont un homme "accouche" est accueilli aux bras ouvert à priori ... D'ou vient cette idée que les hommes savent mieux de quoi les femmes ont besoin? Pour moi c'est Laura Mercier et By Terry qui savent parfaitement ce dont j'ai besoin!

TEST : BAUME A LEVRES 01

On est sur un blog de beauté et malgré cette petite déviation je ne manque pas à mes "obligations" de beauty testeuse. Je vous propose donc le fameux baume à lèvres que j'ai déniché à 5€ et pour ce prix là je me suis dit que je fermerai les yeux sur ce packaging anti-ludique par excellence

Voilà la bête :

fred farrugia baume à lèvres test avis essai

C'est un baume à lèvres hydratant teinté et ma couleur porte le numéro 01, c'est un rouge-framboise très sympathique.

Texture : plutôt pal mal, assez légère et pas collante

Packaging : tout est dit :)

Promesses : le baume assoupli les lèvres mais je ne remarque pas d'hydratation particulière ...

Formule : sans extase, je n'ai pas trouvé de petit plus qui fait que

Effet sur les Lèvres : une couleur en semi-transperence, assez soutenue et plutôt sympa


voici de près

Et en perspective :

lèvres nues

avec le baume Farrigua

Mon Avis : pour 5€ ça passe (je fais l'abstraction du fait que c'est mega pas pratique d'ouvrir cette boite en plastoc sans le fameux premier kit que je ne vais pas acheter, bien évidemment) mais je préfère de loin mes baumes à lèvres Yes To Carrots qui sont moins chers et de très loin meilleurs!

19 commentaires:

  1. Pareil, je n'ai acheté qu'en soldes à 5€... et j'ai trouvé le packaging affreusement cheap ! Ca m'a rappelé les mini-récipients en plastoc qui contiennent la sauce soja quand je commande des sushis. Pour dire.

    L'idée de départ, le kit, était mauvaise, il faut bien le dire. Aucune cliente n'a envie de collectionner des tuiles en plastique blanc à empiler !

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  2. @Lulle : il lui aurait fallu prendre une fille dans son équipe car les deux mecs se sont réuni pour décider de quoi nous, les femmes, avons envie :)Voilà comment ça se fini ...

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  3. Je veux bien l'acheter en promo à 5 euros, mais pas le payer plein tarif, je trouve que c'est bien trop cher ! Je trouve l'idée sympa mais avec une autre matière et un autre design.

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  4. interessant. je pense que la monde de la beaute est tres tres competitive. a londres chaque jour on lit du lancement d'une nouvelle marque. a mon avis, car on ne peut pas acheter ses produits ici, l'idee est tres interessant mais comme tu dis le prix ou le packaging meme la PR (parce que the PR is non existant)ne sont pas ideales. c;est dommage parce que les juicy tubes de lancome ont transforme notres ''make up routines''. he is a real visionnary. leinti nti

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  5. @Lea Addict : c'est bien de ça que je parlais c'est quand on achète un fond de tient à 15€ ça parait normal mais quand c'est un baume à lèvres ... je ne comprends pas pourquoi ils n'ont fait aucune ségrégation au niveau des prix ...

    @Leinti : c'est vrai que je n'ai pas abordé le côté "communication" mais il est absolument certain que cela n'a pas aidé puisque il y en eu très très peu et surtout au moment de lancement. Je veux bien croire que la marque ne disposait probablement pas de fonds nécessaires mais même côté blogging je n'ai rien vu passer alors que c'est le moyen presque gratuit et très efficace de communiquer.

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  6. Je suis entièrement d'accord avec toi sur cet article bcp trop cher et pas attirant dommage ... même en soldes je n'ai pas craqué et pourtant j'en ai acheté des trucs mais là non vraiment ça ne me disais rien ...

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  7. @Celine G : perso, j'ai craqué en soldes juste l'histoire de tester car, comme tu l'as très bien remarqué, même en soldes ça ne donne pas trop envie ... je me demande comment bien je pourrai faire pour m'en servir car ouvrir la boite c'est une vraie galère!

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  8. franchement moi je comprendrai que ca s'arrete. Je trouve le packaging pas pratique et franchement moche. Je deteste mettre les doigts dans les produits et franchement la performance des produits est sans plus donc ouai je comprend pourquoi ca ne marche pas.

    J'ai testé le duo anticernes et c'était simpa mais franchement trop cher pour la quantité et la qualité proposée

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    1. Sympa oui, mais la texture avait une odeur atroce de produit chimique et j'ai même dû jeter le deuxième exemplaire avant même sa péremption normale vue l'odeur!

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  9. @I am Big and Beautiful : c'est exactement ça "sans plus" et couronné par le packaging pas attractif du tout!

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  10. moi pareil, j'ai acheté un blush à 5€, au prix normal je ne l'aurais pas fait non plus, je trouve que ces produits sont chers pour le peu de quantité, le packaging je le trouve moche aussi, bref j'ai pas compris tout ce tapage autour de cette marque même si les couleurs sont plutôt pas mal

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  11. Je trouve ton analyse tout à fait pertinente et c'est ce que je pense également. Par contre j'ai lu dans cosmétiques mag que Fred Farrugia prévoyait encore d'élargir la gamme avec des nouveautés, ainsi qu'un nouveau packaging... Alors est-ce pour palier ce manque de demande, ou tout simplement pour faire du renouveau?

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  12. @Sapphire : j'espere pour lui qu'il change le packaging et qu'il communique bon sang! :) Puisque maintenant j'ai une sale image encrée dans la tête concernant ces produits. S'il arrive à quelque chose de sympathique il faudra un sacré boulot derrière pour en informer les gens et pour qu'on ait à nouveau envie d'approcher le stand Farrugia chez Sepho!

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    1. Chez Sephora Italie, la personne chargée de promouvoir la gamme à 20 euros était...un homme!

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  13. Ah ah ! Pareillement, F.F. ce n'est pas pour moi :x La qualité des produits n'est pas terrible et même en soldes les produits que j'ai pu acquérir dorment au fond de mon placard..

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  14. Déjà chez Lancôme il simplifiait trop ses Looks. Comme si on était toutes des débutants de 13 ans.

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  15. Lorsque je travaillais chez Sephora on utilisait les produits FF et les textures et les couleurs étaient super sympa.
    D'ailleurs j'ai un blush FF avec une teinte extra dont je ne trouve nulle part et c'est vraiment ce blush que je regrette.
    Le packaging est faible c'est vrai et le prix est cher.
    Mais je vous assure que les autres marques ne sont pas de meilleures qualités.
    Vous payez plus le packaging que le produit.
    Je parle en connaissance de cause.

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    1. Coucou,
      Il y a suand même des marques qui arrivent à conjuger le plaisir d'utilisation (packaging / odeur) et les prix tout à fait corrects, par exemple, Bobbi Brown, Laura Mercier dont la qualité est bien supérieure aux produits Farrugia

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Voilà : c'est fait.
Et un grand MERCI !!!!

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