ORVEDA : Ses Prix D'Or Sont-Ils Justifiés ? Que Valent Vraiment Les Formules ?

Dans le domaine des soins - disons-le franchement - ultra chers, il y a des marques comme BioEffect, Augustinus Bader, Elixseri qui - à mon sens - justifient leurs prix très élevés par des technologies uniques, brevetées et une action biologique au coeur de la cellule (action profonde et non de surface). Il y a également des marques dites "d'expérience sensorielle" qui n'ont pas vraiment d'innovation majeure à proposer, mais qui axent leur communication sur le plaisir d'utilisation, des "actifs uniques" (qui ne le sont pas tant que cela en réalité), le luxe des objets et une certaine qualité en terme de formule (exemple : Valmont, La Prairie). Vous vous en doutez, je fais partie de ceux qui sont bien plus sensibles au premier cas qu'au deuxième, sans pour autant dénigrer l'existence des marques "pur plaisir & hard luxe" (si cela fait rêver certains, je ne vais pas leur tomber dessus non plus ...). 

ORVEDA SKIN CARE : AVIS

Orveda Skin Care se positionne dans le segment premium ou "ultra luxe" si vous préférez, j'ai alors voulu savoir que valent vraiment ces formules et si les prix qui avoisinent 300€ pour le pot de crème sont justifiés et justifiables. 

Si vous avez le nez dans le marketing des marques de luxe, le nom de Sue Y. Nabi ne vous est sans doute pas étranger. Pour ceux qui ne la connaissent pas encore, je vais vous faire un portrait rapide car parler d'Orveda sans parler de Sue ... ça n'a pas vraiment de sens. 

Sue Y Nabi est une femme transsexuelle qui à 52 ans vient d'être nommée DG du prestigieux groupe cosmétique américain Coty, succédant ainsi à Peter Harf (les marques Coty : OPI, Chloé Parfums, franchise Burberry parfum, Lancaster, Gucci, Bottega, Marc Jacobs Parfums, Kylie Jenner cosmétiques, etc.). 

L'ex-présidante de Lancôme (oui, oui, vous la connaissez sans la connaitre), Sue est ainsi la première femme nommée à ce type de post parmi tous les grands groupes cosmétiques mondiaux. Il faut dire que son parcourt de formation (biologie en première matière, puis marketing à l'Essec) lui ont permit de bien se démarquer. Orveda a été lancée après son départ de chez Lancôme, pour concrétiser l'envie de proposer une gamme de skin care bien à son image.

Or-Veda vient de l'abréviation "Or + ayurVeda". L'ambition est alors de proposer une alliance entre la biotechnologie et des traditions orientales ancestrales. 

L'approche ? Ré-équilibrer le microbiote cutané grâce au cocktail puissant d'ingredients ultra concentrés :

"Il est impossible de rester jeune pour toujours. Chez Orveda, nous nous intéressons plus à la fontaine de la connaissance qu'à la fontaine de jouvence. C'est aussi pourquoi nous ne nous concentrons pas sur l'anti-vieillissement et pourquoi nous nous concentrons uniquement sur l'éclat."Sue Y. Nabi

 

La charte de formulation ? Orveda met en avant l'engagement Vegan et le Gender Neutral (logique). Sue cite dans ses interviews la Clean Skin Care comme étant la "nouvelle cosmétique" (sans clairement identifier Orveda comme étant Clean, mais en le laissant sous entendre). 

L'actif clé ? Les Pré et Pro Biotique. Je vais ici citer à nouveau Sue car je trouve que ce passage (source : interview à L'Officiel) donne une bonne idée de sa philosophie :

Orveda est la première marque à utiliser des prébiotiques dans des formulations propres, qui n'altèrent pas le microbiote cutané (pensez à ces formulations qui contiennent de l'alcool, du phenoxyethanol, des colorants artificiels, sulfates, acides, retinols, autant d'ingrédients présents dans nombre de produits de luxe). Chez Orveda, nos formules ultra-concentrées ont une devise : "Travailler avec la peau, pas contre la peau !" Notre produit best-seller The Healing Soap est un fertiliseur quotidien pour votre microbiote cutané, et un véritable shot de glow. Les résultats sur l'éclat et l'état de la peau sont rapides. Nos clientes s'accordent sur le fait d'utiliser moins de fond de teint depuis qu'elles ont intégré The Healing Soapdans leur routine beauté

Je précise, pour éviter des confusions et des amalgames, que c'est l'extrait de son interviews et pas MON point de vue sur le sujet. 

Sue parle bien des PRE biotiques et non pas que des PRO-biotiques (je creuse encore cette thématique, mais j'ai déjà entendu dire plus d'une fois de la bouche des micro biologistes que les PRE seraient bien plus interessants que des PRO, à vérifier ...).

Egalement, c'est la deuxième personne qui dit ne pas vouloir utiliser de rétinol (première était Liudmila pour Elixseri qui elle non plus ne le recommande pas et parle également des pré-biotiques). Cela me mets quand même ... une puce à l'oreille.

Pour palier au "manque de ces actifs puissants" voici ce que propose Sue :

Nos produits sont ultra-concentrés, 15 fois plus que la moyenne cosmétologique, et ces concentrations de différents actifs reproduisent les effets des acides et rétinols, agissant sur 10 caractéristiques d'une peau jeune : l'éclat, la diminution des ridules et des rides, la fermeté, l'harmonie. Ce, sans générer d'irritations comme pourraient le faire les peelings et rétinols

Quant à l'approche de l'anti-âge en terme d'actifs - en plus des pré- et pro biotiques - Sue cite la ceramide NP, l'acide hyaluronique, l'adenosine, le niacinamide + quelques extraits végétaux comme Thé Noir et Kombucha. En somme, des actifs de qualité, certes, mais bien connus et reconnus (pas de molécule "unique" dans ses soins donc). 

Voilà pour le portrait rapide d'Orveda qui se veut être une marque scientifique et luxueuse. Passons maintenant au plus concret. J'ai pu tester ces 4 soins visage :

Avant de vous parler des listes INCI, voici mon avis concernant le côté sensoriel des produits. Chaque soin vient accompagné d'un outil, que ça soit la bille de massage pour le gel contour des yeux ou la gelée pour le visage, pinceau kabuki pour le baume démaquillant ou pinceau plat pour le masque de nuit. A titre personnel, je trouve cela gadget mais vu les prix je pense que cela fait plaisir aux clients, donc pourquoi pas.

Les flacons sont en verre de couleur vert foncé. Cela me rappelle un peu les packagings Biotherm, je ne peux vous dire que sur cet aspect je trouve le positionnement prix justifié (les pots ne sont pas "wow" comme on pouvait s'attendre pour les prix proposés, mais ... ils sont quali).

Le parfumage ? Un point important pour une marque de luxe. Les soins Orveda ont une signature olfactive commune, et elle est ... je dirais plutôt dans les codes masculins que féminins, en tout cas quand je les ai senti pour la première fois je me suis dit "ça sent les crèmes pour homme". Certes, la marque est gender neutre, mais ... disons qu'elle tangue - olfactivement parlant - plus vers l'univers masculin.

Passons maintenant au principal, les formules. Je vais commencer par ce Baume Démaquillant Bio-Fermenté :

sa texture solide se "casse" en beurre au contact de la peau :

si vous connaissez le Take The Day Off de Clinique, c'est à peu près la même chose :

Il vient avec un pinceau Kabuki dont je ne m'en sers pas, mais bon ... disons que cela peut booster un peu le démaquillage, mais ce n'est clairement pas indispensable. 

Voici la liste INCI :

COCO-CAPRYLATE/CAPRATE (huile neutre), CAPRYLIC/CAPRIC TRIGLYCERIDE (huile neutre), PEG-7 GLYCERYL COCOATE, POLYETHYLENE, SORBITAN OLEATE, THERMUS THERMOPHILLUS FERMENT, SORBETH-30 TETRAOLEATE, PARFUM (FRAGRANCE), BUTYROSPERMUM PARKII (SHEA) BUTTER, PHYLLOSTACHIS BAMBUSOIDES EXTRACT, ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, 1,2-HEXANEDIOL, CAPRYLYL GLYCOL, SACCHAROMYCES/XYLINUM/BLACK TEA FERMENT, GLYCERIN, MAURITIA FLEXUOSA FRUIT OIL, AQUA (WATER), POTASSIUM SORBATE, MALTODEXTRIN, MORINGA PTERYGOSPERMA SEED EXTRACT, SODIUM BENZOATE, TOCOPHEROL

C'est une formule à base d'huiles neutres, boostée avec des ferments et des pré biotiques. En revanche, j'aurais aimé ne pas voir du polyethylene dans un baume démaquillant à 100€ ...

Mon Verdict : la formule est correcte et interessante du point de vue de la présence des actifs nobles, mais à ce prix là il y a AMLY de chez Loox qui propose pour le coup quelque chose vraiment 100% naturel, certes, sans pré biotiques mais pour un démaquillant je ne suis pas persuadée qu'on en a vraiment besoin. 

Le deuxième produit testé c'est ce Masque de Nuit Anti-Fatigue :

proposé dans un long pot en verre, il a une texture assez étonnante :

un gel qui se transforme en huile au contact de la peau. Il est fourni avec une bille de massage mais ... je vois pas trop l'intérêt à vrai dire. Surtout avec ce type de texture. Justement, la texture. Je l'ai trouvé assez "grasse" sur la peau, j'avais un peu de mal à supporter car contrairement à des vraies huiles celle ci ne pénètre pas vraiment (on sent toujours une "couche", c'est assez étrange ... j'avais l'impression que ma peau "transpirait et étouffait").

Voici sa liste INCI :

AQUA (WATER), GLYCERIN, BUTYLENE GLYCOL, DIMETHICONE, EUGLENA GRACILIS EXTRACT, THERMUS THERMOPHILLUS FERMENT, SACCHAROMYCES/XYLINUM/BLACK TEA FERMENT, DIMETHICONE/PEG-10/15 CROSSPOLYMER, PARFUM (FRAGRANCE), ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, PHYLLOSTACHIS BAMBUSOIDES EXTRACT, SODIUM CHLORIDE, CHLORPHENESIN, SODIUM CITRATE, HYDROLYZED HYALURONIC ACID, PEG-10 DIMETHICONE, SODIUM HYALURONATE, POTASSIUM SORBATE, ADENOSINE, DIPROPYLENE GLYCOL, SODIUM BENZOATE, TOCOPHEROL

Et j'ai vite compris cette sensation "désagréable" (d'une huile qui pénètre pas) quand j'avais découvert cette liste INCI. Merci les silicones ! Clairement, pour un produit à 220€ le pot de 50 ml je suis surprise de les retrouver ... Je sais que Sue croit beaucoup à la Clean Beauty, et j'espère sincèrement qu'elle va revoir son approche des silicones qui sont globalement "blacklistés" (en tout cas, avec cette quantité là) dans toutes les enseignes clean.

Pour les actifs je ne trouve pas non plus que le prix est justifié car l'extrait de thé noir (ferments), les pré biotiques et l'acide hyaluronique on les trouve assez facilement dans les marques comme Fresh avec des prix bien plus abordables (gamme Thé Noir, par exemple).

Est-ce que ce Gel Botanic Regard permettra de remonter un peu la pente ?

il a une texture aqueuse très fraiche, agréable :

un peu parfumé, mais sans gêne. Voici sa liste INCI :

AQUA (WATER), BUTYLENE GLYCOL, GLYCERIN, THERMUS THERMOPHILLUS FERMENT, PENTYLENE GLYCOL, PHYLLOSTACHIS BAMBUSOIDES EXTRACT, ACRYLATES/C10-30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER, HYDROXYETHYL ACRYLATE/SODIUM ACRYLOYLDIMENTHYL TAURATE COPOLYMER, ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, SACCHAROMYCES/XYLINUM/BLACK TEA FERMENT, AVENA SATIVA (OAT) KERNEL EXTRACT, PSEUDOALTEROMONAS FERMENT EXTRACT, HYDROLIZED HYALURONIC ACID, SODIUM HYDROXIDE, CETRIMONIUM BROMIDE, SODIUM HYALURONATE, ADENOSINE, POLYSORBATE 60, SORBITAN ISOSTEARATE, POTASSIUM SORBATE, SODIUM BENZOATE, ACETYLTETRAPEPTIDE-5, CAPRYLYL GLYCOL, PHELLODENDRON AMURENSE BARK EXTRACT

Nous avons ici dans une base assez conventionnelle (polymères de synthèse) des actifs tels que les pré biotiques, 2 poids moléculaires d'acide hyaluronique, enzymes et peptides. Pas mal pour les actifs, mais bon ... 115€ c'est un peu cher quand même, ou il aurait fallu une base "à double casquette" (donc parfaitement clean).

Le dernier produit, cette Gelée Botanique Brassée Légère :

a une texture "à sensation" : 

une drôle de gelée "glou glou" assez agréable sous les doigts. Elle est effectivement très légère, plus proche de sérum que de l'émulsion. Donc soit vous l'utilisez seule mais sur une peau mixte à grasse, soit en "sérum" si vous avez une peau sèche. Voici sa liste INCI :

AQUA (eau de bambou), GLYCERIN, THERMUS THERMOPHILLUS FERMENT, SACCHAROMYCES/XYLINUM/BLACK TEA FERMENT, PENTYLENE GLYCOL, PEG-40 HYDROGENATED CASTOR OIL, PHYLLOSTACHIS BAMBUSOIDES EXTRACT, DIMETHICONE, ACRYLATES/C10-30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER, ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, HYDROXYETHYL ACRYLATE/SODIUM ACRYLOYLDIMETHYL TAURATE COPOLYMER, DIMETHICONE/VINYL DIMETHICONE CROSSPOLYMER, PARFUM (FRAGRANCE), PSEUDOALTEROMONAS FERMENT EXTRACT, BUTYLENE GLYCOL, HYDROLYZED HYALURONIC ACID, LENS ESCULENTA (LENTIL) SEED EXTRACT, SODIUM HYDROXIDE, CETRIMONIUM BROMIDE, SODIUM HYALURONATE, ADENOSINE, POTASSIUM SORBATE, POLYSORBATE 60, SORBITAN ISOSTEARATE, SODIUM BENZOATE, PHELLODENDRON AMURENSE BARK EXTRACT, CAPRYLYL GLYCOL

Des jolis actifs tels que Kombucha fermenté, les pré biotiques, les sucres, l'acide hyaluronique c'est pas mal du tout. Mais ... une nouvelle fois, c'est le prix de 300€... que je trouve incohérent par rapport à la présence trop importante des texturisants synthétiques (polymères et silicones). Comprenez moi bien, je ne dis pas que c'est "mauvais", je dis simplement que vu le prix je m'attends à quelque chose de vraiment irreprochable où chaque ingrédient, même un texturisant, est "potentialisé" : on peut remplacer les silicones par certaines algues ou acide hyaluronique de haut poids qui font le double job (texturise et apporte des bénéfices à la peau). Certes, de cette manière on ne peut obtenir des textures aussi sexy ... mais c'est un choix à faire.

ORVEDA SOINS VISAGE : MON AVIS

A mon sens Orveda est une marque qui propose un socle d'actifs vraiment interessant et son approche de la skin care me plait sur pas mal de points, mais ... je lui trouve deux défauts "majeurs" :

• incohérence des prix par rapport aux formules : mêmes si les actifs Orveda sont beaux, cela reste des actifs qu'on peut acheter ailleurs. Il n'y a pas de technologie unique comme c'est le cas chez BioEffect ou Bader. Je ne suis pas prête à payer ce prix "juste" pour un actif, même si il est très concentré (il y a aussi la question de la "clé et de serrure", autrement dit est-il utile de mettre certains ingredients à des fortes doses sachant que la peau n'assimilera pas tout ?). Quand j'investis une somme aussi importante dans un soin, c'est pour une technologie vraiment unique (comprenez bien la différence entre un actif que la marque achète quelque part, et une technologie / complexe breveté que la marque développe et produit elle même et personne d'autre ne le propose)
• base conventionnelle trop old school : j'attends des marques modernes qui proposent des soins à 300€ une excellence en terme d'excipients. Mettre des silicones et polymères tout le monde sait le faire, c'est même la base de la cosmeto asiatique très bon marché (sauf que chez eux justement ça ne coûte pas 300€ et la quantité de leurs silicones peut être comprise par rapport au prix de vente proposé : on ne peut pas faire des miracles pour un produit qui sort à 8€ TTC sur les comptoirs). Une excellence en terme d'excipients c'est quand chaque texturisant est optimisé par rapport à sa bio disponibilité cutanée et son impact environnemental moindre par rapport à la "synthétique lourde" (silicones, micro plastique). Concrètement, on remplace les silicones par l'acide hyaluronique de haut poids (la peau en profite, la nature le "digère"). Idem pour les émulsifiants qui peuvent ne pas forcement "profiter" à la peau, mais peuvent être issus de la chimie verte

Malheureusement, en l'état des choses, je dois reconnaitre que malgré la séduction certaine en terme d'approche cutanée et du choix de socle d'actifs le reste ne suit pas et je dois qualifier Orveda plutôt comme une marque "marketing" et hélas pas comme une marque engagée ou avec une technologie novatrice dans le domaine des soins. 

Orveda Soins Visage sont disponible en ligne ici : Orveda Skin Care