Less Is More : Cosmétique en Poudre ?

Less Is More est une petite marque bio anglaise que vous avez sans doute déjà aperçue (à l'époque, on la retrouvait dans pas mal de beauty boxs thématiques). Je l'avais furtivement testée, mais sans en être convaincue. Depuis, Less Is More a développé une sous-gamme de ... cosmétiques en poudre ! Que vaut-elle ?

LESS IS MORE : EN POUDRE ?

Derrière Less Is More, Julie Garrigues (15 ans l'expérience dans la gestion opérationnelle dans la beauté) et Freidmann Schmmid (25 ans dans l'économie circulaire). Comme vous pouvez le constater, c'est d'avantage le côté impact environnemental que est ici valorisé, plus que les formules. Donc tout se joue sur l'eco-responsabilité.

La devise de Less Is More (branche "poudres à diluer") : moins d'impact négatif ! Mais tout en proposant des produits de qualité, sans le compromis sur l'efficacité. 

Les résolutions annoncées sont :

• la biodégradabilité des formules : qui passe par l'absence des polymères
• la réduction de CO2 : qui passe par la réduction du poids des produits
• éviter le plastique à l'usage unique

Le point principal sur lequel jouent la plupart des marques qui veulent réduire la quantité de CO2 est le poids de leurs produits. J'ai participé à plusieurs conférences sur le sujet et c'est assez dingue à quel point on est capable de réduire les émissions juste en changeant le poids des emballages.

Less is more part du principe que les produits de beauté sont composés à 90% d'eau (purifiée) qu'on a tous chez nous. Pourquoi pas livrer la formule sèche et la diluer à la maison ? Cela baisse de façon spectaculaire le poids et donc les émissions de gaz à effet de serre. 

Je dois toutefois vous avouer que le discours de la marque me gêne sur certains points. Les phrases comme "partisans de la vérité", "créer un mouvement" me font un peu penser à un certain degré de fanatisme. La beauté c'est avant tout un rêve. En faire quelque chose de ... totalement aseptisé .... Je crains qu'en éliminant le "sur-plus" on élimine le principe même du plaisir, essentiel dans ce domaine et qui passe aussi bien pas l'olfactif, que par le toucher (des emballages & textures). 

En pratique, l'idée de la marque est de vous faire livrer le sachet avec la formule en poudre et le flacon à pompe basique. Vous y ajoutez de l'eau par vous-mêmes :

Je vous ai déjà montré ce concept dans cet article : Fôme Une Nouvelle Marque de Savons Eco Luxe

Evidemment, ce principe est valable uniquement pour des formules ulta-basiques, comme le savon mains, le gel douche, le shampooing. J'ai testé les 3 ! 

Autant chez Fôme j'ai bien aimé le contenant (recyclable et réutilisable), autant chez Less Is More la bouteille en plastique ne me fait vraiment pas rêver. Puis, elles sont toutes pareilles : le shampooing et le gel douche, on risque fort de les confondre dans une douche (il aurait fallu faire des couleurs ou les étiquettes ...).

Les parfums sont plutôt sympa, les textures le sont beaucoup moins en revanche :

Elles sont "glougloutantes" et me rappellent la bave d'escargot .... 

Les formules ? Voici celle du Shampooing Vitalité :

coco-sulfate de sodium, kaolin, érythritol, maltodextrine, cellulose microcristalline, gomme de xanthane, benzoate de sodium, gomme de cyamopsis tetragonoloba (guar), parfum, acide citrique, protéine de blé hydrolysée, anisate de sodium, limonène, sorbate de potassium, linalol, citrate de sodium, extrait de fruit de lycium barbarum, géraniol, extrait de fruit de malpighia punicifolia (acérola), citral, eugénol

Des sulfates, l'argile, clairement ce n'est pas une formule que je conseille même si elle est naturelle. Le pack de 2 sachets de shampooings et d'un flacon (en gros, cela vous fait 2 flacons de 250 ml) coûte 35€, soit 17€ le shampooing. A quelques euros près, je vous conseille clairement celui de On The Wild Side, excellent en termes de formule et de résultat : On The Wild Side Soins Capillaires   

C'est la même chose pour le Gel Douche, lui aussi contient des sulfates :

sodium coco-sulfate, érythritol, maltodextrine, cellulose microcristalline, gomme xanthane, benzoate de sodium, gomme de cyamopsis tetragonoloba (guar), parfum, acide citrique, anisate de sodium, sorbate de potassium, citrate de sodium, coumarine, linalol

Mention très bien quand même pour le parfum Mimosa & Amande. Les parfums sont très réussis chez cette marque, je ne peux que les féliciter pour cela.  

Idem, pour le savon pour les mains, lui aussi contient des sulfates. Le kit de 2 savons (sachets) et un flacon, ce qui revient à 2 flacons de savons de 250 coûte 31€, soit 15€ par flacon de savon. Ce n'est pas donné. 

Alors Less Is More, que vous dire ? Sur le papier l'idée est bonne et pourquoi pas après tout (il y a bien des gens pour ce type de marque, comme ceux qui utilisent les cosmétiques solides).

Le point fort - outre l'idée (qui n'est pas non plus révolutionnaire car d'autres le font également) - est le parfum, très réussi.  

En revanche, les bémols sont quand même assez nombreux :

• le Packaging : les produits coûtent cher et avoir une vulgaire bouteille en plastique, même si elle est issue du recyclage, j'avoue je ne suis pas fan
• les Textures : trop ... "fait maison", pas assez qualitatives 
• les Formules : naturelles oui, mais de là les qualifier d'intéressantes pour la peau et les cheveux ... je ne trouve pas
• le Rapport Qualité / Prix : si les formules sont méga basiques (pratiquement aucun ingrédient soin), le flacon assez cheap et le mixage / fabrication on le fait nous-mêmes à la maison, pourquoi le prix est aussi élevé ? Pour 15€ vous pouvez trouver des savons mains très luxueux et déjà assemblés. Je suis prête pour payer plus cher un produit écologique, mais dans la mesure du raisonnable 

Bref, je ne suis pas très séduite par cette marque. Encore une fois, on surfe sur les tendances et sous prétexte de bonnes intentions on nous fait payer plus cher ce qui devrait en toute logique nous coûter moins. 

Less Is More la cosmétique en poudre disponible en ligne ici : Less Is More Soins Corps en Poudre