Phlur : le Parfum qui a fait Pleurer et qui a ... cartonné !

Les parfums Phlur, décidément le grand phénomène sur des réseaux sociaux ! J'étais très curieuse de les découvrir et de voir par moi-même s'ils valent vraiment le détour. C'est chose faite et je peux enfin vous donner mon avis.

PHLUR PARFUMS : AVIS

Si vous vous demandez "mais c'est quoi encore ce parfum viral qui fait pleurer ?", permettez-moi de vous rappeler cette histoire — totalement DINGUE — qui a eu lieu en 2022.

L'influenceuse Chriselle Lim divorce - comme des millions de gens sur cette planète - sauf qu'elle décide d'en faire… un parfum ! Missing Person est censé évoquer l'odeur d'une personne qui nous est chère et qui nous manque. Cela parle à tellement de monde que ça crée un phénomène sur TikTok : des gens se filment en train de pleurer en le sentant, associent leurs vidéos à leurs histoires personnelles et... le parfum Missing Person. Énorme buzz, rupture de stock immédiate, liste d'attente de 250 000 personnes ... 

Permettez-moi de ne pas faire de commentaire, TikTok est un univers vraiment à part 😅

Mais à la base, Phlur est une marque américaine fondée en 2015, pionnière du concept de "parfum clean" aux États-Unis. 

Son approche est radicalement différente de ce qu'on connaît dans le monde du parfum : elle pense ses fragrances comme une garde-robe olfactive, pas UN parfum signature, mais plusieurs, à porter selon son humeur, son énergie, le moment. 

Depuis quelques mois, Phlur accélère son expansion internationale et débarque en France chez Sephora !

Côté design : je trouve les flacons très sympa, simples mais qualitatifs. Le bouchon façon céramique - très lourd - est adorable. Un mot à part pour la boite extérieure, pour chaque parfum ils ont un imprimé spécifique, un peu dans le style ... tapisserie médiévale. 

J'ai testé le parfum Father Figure :

Imposant et tendre à la fois. Ancré dans la luxuriance, une fragrance verte et vive qui capture l'intimité du frais. Figue charnue, cassis couvert de rosée, bois de santal crémeux, racine d'orris, vanille de Madagascar, muscs de peau et patchouli pur

La particularité de cette formule c'est qu'elle est composée à 100% de notes synthétiques (d'habitude, c'est souvent un mélange). Des muscs synthétiques (en concentration ultra élevée), des ambrés synthétiques, des floraux synthétiques...

Et c'est là que vous allez me dire "mais attends, tu disais que c'est une marque de parfums clean". C'est là toute la confusion sur le marché américain, pour eux "clean" ne signifie pas "naturel", ils entendent par là la transparence avant tout. Donc si ils ont une note de synthèse qu'ils jugent tout aussi belle qu'une note naturelle, ils préfèrent le synthèse (par souci d'eco responsabilité). Là dessus, j'ai un avis qui diverge car pour produire le synthétique ce n'est pas non plus sans impact sur l'environnement et à mon sens vaut mieux une agriculture responsable plutôt que "all syntetic". Bref, un long débat.

Et au final, je trouve que cela se ressent ENORMEMENT dans les parfums. Ils ont quelque chose de ... bizarre, très américain. Je n'arrivais pas à comprendre quand je les sentais, mais quand j'ai appris que les compositions étaient pour la plupart orientées "notes de synthèse" (que je ne critique pas du tout, elles sont essentielles) ... j'ai compris qu'il me manquait la profondeur des notes naturelles. Arf, il faut les deux ... en tout cas, pour mon nez un parfum comme ça cela fait étrange :-)

Je ne peux pas vous dire qu'il est "bon" ou "mauvais", il est un peu comme cette pomme ultra parfaite que vous voyez dans le super marché aux Etats-Unis, elle est très belle mais ... n'a aucun goût. C'est un peu ce qui se passe ici : je vaporise le parfum, je le sens, mais ... je ne le RESSENS pas. Je n'éprouve aucune émotion. Je sens bon, mais je ne me sens pas ... transportée.  

Pour moi, Father Figue est un peu dans le style de No Perfume de Juliette Has A Gun : certains adorent, moi je trouve que c'est vraiment "no perfume" ...

Bref, une marque qui a un positionnement très particulier pour notre marché (on est quand même ultra gâtée en France avec de très belles maisons et surtout un sourcing magnifique), je suis curieuse de voir si cela va prendre. 

Phlur Father Figure : à partir de 32€ disponible en ligne ici Phlur Father Figue chez Sephora