Combien Coûte Une Crème Hydratante ?

Je dois vous avouer quelque chose ... ce que je vois sur les réseaux sociaux me rend parfois vraiment mal à l'aise.

CREME HYDRATANTE :COÛT ?

Je comprends qu'on a tous besoin de vivre de notre métier. Vous savez que je fais moi aussi des partenariats et je n'ai aucun problème avec ça. Mais il y a des façons de le faire. On ne peut pas, à mon sens, regarder sa caméra en disant "cette crème a transformé ma peau en une semaine", sauf si avant vous souffriez d'une infection cutanée traitée par une pommade antibactérienne. Là, oui, la transformation peut être spectaculaire et rapide. Mais une crème hydratante ? En une semaine ? Non.

Et ce n'est pas une opinion, c'est de la biologie. Le cycle de renouvellement cellulaire de la peau est de 28 jours minimum. Aucune crème cosmétique — aussi bien formulée soit-elle — ne peut "transformer" une peau en sept jours. Ce n'est pas possible physiologiquement. D'autant plus que la plupart d'entre nous utilisent déjà des crèmes de qualité donc pour faire une différence spéctaculaire ...

En 15 ans de blogging AUCUNE crème ne m'a "littéralement transformé la peau". Pourtant j'en ai testé un sacré paquet dont quelques unes qui étaient à presque 1000€ le pot. C'est pourquoi à chaque fois que je vous propose une revue je parle de la formule plutôt que de ma peau puisque dire "wow, ce matin je ne me suis pas reconnue dans la glace" c'est de se foutre des gens, j'aime pas ça. La seule exception étant Bioeffect qui lui agit de façon réellement visible, mais au bout de 3 semaines minimum. 

Ce qui m'a poussée à écrire cet article, c'est précisément ça. Voir certains influenceurs affirmer qu'une crème a révolutionné leur peau et ... constater que la semaine précédente, c'était une autre crème qui leur avait fait exactement la même chose. Et celle d'avant encore une autre. En gros, leur peau est "transformée" toutes les semaines, ce qui, biologiquement, est impossible. Et surtout, ce qui finit par ne plus être crédible du tout.

Je ne nommerai personne. Ce n'est pas mon style et ce n'est pas l'objet de cet article. Mais j'avais besoin de dire ça parce que derrière ces affirmations, il y a des consommatrices qui dépensent leur argent sur la foi de promesses qui ne tiennent pas la route scientifiquement. Et ça, ça me dérange profondément.

Alors aujourd'hui, on va parler de ce que coûte vraiment une crème hydratante et pourquoi vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune pour en avoir une bonne. 

COÛT DE LA CREME HYDRATANTE 

Disclaimer : Cet article parle uniquement des crèmes hydratantes basiques, sans molécules brevetées, sans R&D propriétaire, sans technologie innovante. Si une marque a investi dans des recherches spécifiques, des actifs rares ou des études cliniques indépendantes sur son produit fini il y a des ajustement importants à faire. On va donc traiter d'une crème hydratante de base. 

Une crème hydratante - je parle des ACTIFS - est composée de deux groupes suivants :

• Humectants : les actifs qui hydratante (apportent de l'hydratation dans la peau)
• Filmogènes : ceux qui créent sur la surface de la peau un film protecteur qui empêche l'eau de s'évaporer, ce film peut être d'origine végétale ou bien synthétique 

Je vous laisse ici deux tableaux avec le type d'actifs pour le groupe 1 et le groupe 2 et leurs prix au kilo. Je vous rappelle que dans une crème le % des actifs est généralement assez faible. Ici ce sont bien des moyennes :

Je vous propose maintenant d'imaginer qu'on a pris que le meilleur et qu'on a pas pris les mauvais filmogènes (on a choisi les ceramides et non pas les silicones). Et à chaque fois je prends la qualité la plus chère disponible. Voici ce qui coûte les ACTIFS - ceux qui traitent réellement la peau - dans une crème hydratante :

Evidemment, il faut ajouter le coût des excipients (base, conservateurs, parfum, etc.), mais généralement cela ne va pas au delà de 1€ au plus large (trèèèès large). Donc même si on ajoute 1€ de sécurité en plus - inflation, plus d'actifs dans la formule pour certaines marques - ce qui est dans le pot va rarement au délà de ... 3€. 

Prenons la formule de cette crème hydratante d'une marque de luxe qui coûte 70€ :

AQUA (WATER) | GLYCERIN | OCTYLDODECYL NEOPENTANOATE | HYDROGENATED POLYISOBUTENE | SILICA | C12-15 ALKYL BENZOATE | PENTYLENE GLYCOL | OCTYLDODECANOL | PEG-40 STEARATE | CAMELLIA OLEIFERA SEED OIL | GLYCERYL STEARATE | AMMONIUM ACRYLOYLDIMETHYLTAURATE/VP COPOLYMER | BUTYROSPERMUM PARKII (SHEA) BUTTER | ZINGIBER OFFICINALE (GINGER) ROOT EXTRACT | CAMELLIA JAPONICA FLOWER EXTRACT | PHYTOSTERYL CANOLA GLYCERIDES | PHENOXYETHANOL | SACCHARIDE ISOMERATE | CETYL ALCOHOL | STEARETH-2 | DIMETHICONE | PARFUM (FRAGRANCE) | CAPRYLYL GLYCOL | CARBOMER | LAUROYL LYSINE | PROPYLENE GLYCOL | SODIUM HYDROXIDE | PEG-12 | PENTAERYTHRITYL TETRA-DI-T-BUTYL HYDROXYHYDROCINNAMATE | SODIUM HYALURONATE | PHYTIC ACID | SODIUM CITRATE | CITRIC ACID | ASCORBYL PALMITATE | SODIUM BENZOATE | TOCOPHEROL | LINALYL ACETATE | TETRAMETHYL ACETYLOCTAHYDRONAPHTHALENES | GERANYL ACETATE | CARVONE | BS000860A

Voici le coût estimatif de cette formule : 

Prenons maintenant une autre crème hydratante - made in France - mais d'une marque plus abordable, elle est à 23€ :

AQUA (WATER), CAPRYLIC/CAPRIC TRIGLYCERIDE, GLYCERIN, COCOCAPRYLATE/ CAPRATE, BUTYLENE GLYCOL, POLYGLYCERYL-3 METHYLGLUCOSE DISTEARATE, BETULA ALBA JUICE, CETEARYL ALCOHOL, PROPANEDIOL, PENTYLENE GLYCOL, 1,2-HEXANEDIOL, LAURYL LAURATE, PARFUM (FRAGRANCE), SODIUM POLYACRYLATE, SQUALANE, SODIUM STEAROYL GLUTAMATE, SODIUM BENZOATE, XANTHAN GUM, CITRIC ACID, SALVIA MILTIORRHIZA ROOTEXTRACT, ANDROGRAPHIS PANICULATA LEAF EXTRACT, MIRABILIS JALAPA EXTRACT, HEXAMETHYLINDANOPYRAN, GERANYL ACETATE, TOCOPHEROL

Notez que dans cette formule il n'y a pas de silicones à go go comme dans la formule luxe qu'on a vu précédemment. Voici le cout estimatif de la formule :

La différence de ce qu'il y a dans le pot est à peine 10 centimes d'euro, mais vous payez la première créme 40€ de plus (70€ versus 23€). 

LE COUP FINAL 

La formule d'une crème hydratante, même premium, même clean beauty, même avec les actifs les plus nobles du marché, coûte entre 0,20€ et 3€ pour un pot de 50ml. 

Ce qui fait la différence de prix entre une crème à 15€ et une crème à 150€, c'est tout ce qui entoure la formule, jamais la formule elle-même :

• Le packaging : le flacon en verre épais, le bouchon doré, l'écrin en velours, le papier de soie dans la boîte
• Le logo : et tout ce qu'il représente en termes d'image, de désirabilité et de positionnement
• Le marketing : les campagnes publicitaires, les égéries, les événements de presse, les vitrines des grands magasins
• La distribution sélective : les marges des revendeurs luxe, des grands magasins, des parfumeries haut de gamme
• Les coûts fixes : R&D packaging, tests de stabilité, conformité réglementaire européenne, assurance qualité

Tout cela est réel, tout cela a un coût et il n'y a rien de honteux à payer pour une expérience, un prestige ou un plaisir. C'est un choix parfaitement légitime.

Mais ce choix doit être ... conscient ! Quand vous achetez une crème hydratante à 120€, vous achetez une expérience de marque, pas une formule révolutionnaire. Et si quelqu'un vous affirme le contraire, posez-lui une simple question : "Quels actifs brevetés, issus de combien d'années de R&D et d'études cliniques indépendantes, justifient ce prix ?" La réponse vous dira tout.

Notre comparatif Luxe vs Middle Market l'illustre parfaitement : 2,6 fois plus cher pour une formule qui coûte seulement 55% de plus à produire, et qui en prime contient des silicones et des PEG absents de la formule deux fois moins chère 🙆

Pour une crème hydratante sans actifs brevetés, sans technologie propriétaire, sans études cliniques indépendantes sur le produit fini : au-delà de 50 à 60€, vous payez principalement du marketing. Il existe des exceptions — les marques qui ont réellement investi dans leur R&D, leur sourcing éthique ou leur certification — et ces exceptions méritent leur prix. Mais elles sont rares, et elles vous le diront clairement, preuves à l'appui.

Pour de l'hydratation basique choisissez une formule courte, bien construite, avec de bons humectants et un filmogène de qualité.