Decort(Icon)s : Kiehl's et ses Best of !

Kiehl's collection anniversaire 170 ans


Vous avez beaucoup aimé notre nouvelle rubrique Decort(Icon)s, je vous propose alors sans trop attendre la suite des événements ! 


KIEHL'S LE BEST OF

Kiehl's collection anniversaire 170 ans

C'est la sortie de la Collection Anniversaire de Kiehl's qui m'a soufflé l'idée. En effet, cette (jolie !) capsule comprend 4 Best Sellers historiques de la marque - dans des packagings en verre - et c'est une excellente occasion pour faire un point sur ces produits emblématiques et ce qu'ils contiennent (d'autant plus que je les ai tous testé).

La collection "commemorative" célèbre les 170 ans de Kièhl's, une officine new-yorkaise que je connais depuis une "petite" quinzaine d'années. A l'époque, au milieu des années 2000, il n'existait pas encore de Clean Skin Care, tout était séparé en deux catégories :

  • grand conventionnel (y compris les marques de luxe, para, institut) : Dior, Yonka, Guinot, Avene, La Roche Posay, etc.
  • petit bio, la naissance du segment : Dr Hauschka, Weleda et quelques autres marques allemandes pionnières

Dans cet environnement les compositions Kiehl's étaient presque "clean", bien que cela puisse sonner étrange aujourd'hui. Minimalistes, assez "allégées" en silicones (largement répandus à l'époque), pas trop parfumés, sans une tonne de colorants, avec des actifs reconnus, bref c'était un conventionnel minimaliste, une sorte de précurseur du Clean.

Mais les années ont passé et la formulation a beaucoup bougé un peu dans tous les domaines. On a assisté à l'émergence et au vrai "boom" de la Clean Beauty. Même le luxe commence à s'y mettre petit à petit. Alors dans ce nouvel écosystème où positionner les listes INCI de Kiehl's ?

Ces 4 best of pourront bien nous éclairer ! Je vais commencer par la mythique Lotion au Calendula

Kiehl's collection anniversaire 170 ans Calendula Toner

Un rare tonique sans alcool à l'époque. Ici, il est proposé dans un joli flacon en verre qui met d'autant plus les pétales en valeur. Voici sa liste INCI : 
Aqua/Water (eau), Propylene Glycol (humectant), Propanediol (humectant), Phenoxyethanol (conservateur), Chlorphenesin (conservateur), Arctium Lappa Root Extract (extrait de racine de grande Bardane), Disodium EDTA (agent de chélation), Calendula Officinalis Flower Extract (extrait de Calendula), Calendula Officinalis Flower (eau florale de Calendula), Hydrolyzed Corn Starch (amidon de maïs), Allantoin, Hedera Helix Extract - Ivy Leaf/Stem Extract (extrait de lierre), Glycerin, Althaea Officinalis Root Extract (extrait de racine de guimauve), Sodium Hydroxide (régulateur de pH), Citric Acid (régulateur pH)
C'est un melange d'eau et d'humectants synthétiques et vu la place du phenoxyethanol la proportion des jolis extraits qu'on voit en vert (qui ne sont pas sous forme d'huile essentielle ce qui pourrait expliquer ce micro-dosage) est assez ... minime.

Alors, ce n'est pas une "mauvaise" formule ou une "formule toxique" (rien à voir, et vous savez que je n'emploie jamais ces termes), mais disons que pour 37,50€ les 230 ml on peut trouver du plus concentré en actifs ailleurs. 

En somme, la notion "sans alcool" fut un vrai argument de vente il y a 10 - 20 ans. Aujourd'hui elle ne l'est plus car rares sont ceux qui "abusent" d'alcool dans les compos. Ceci étant dit, je l'avais utilisé à son époque et il me convenait bien (mais j'ai switché depuis). 

Passons à l'emblématique Crème Contour des Yeux à l'Avocat (je sais qu'il a une armée de fans !) : 

Kiehl's collection anniversaire 170 ans

que j'avoue n'avoir jamais "compris". J'ai tenté à plusieurs reprises mais ... c'était sans plus, puis j'appréciais pas trop cette sorte de sensation de "pellicule" sous les doigts et sur la peau, ça me dérangeait un peu. 

Voici la liste INCI :
AQUA / WATER (eau) • BUTYROSPERMUM PARKII BUTTER / SHEA BUTTER (beurre de Karité)BUTYLENE GLYCOL (humectant) • TRIDECYL STEARATE (emollient) • PEG-30 DIPOLYHYDROXYSTEARATE  (emulsifiant) • ISODECYL SALICYLATE (agent de texture) • TRIDECYL TRIMELLITATE (emollient) • PERSEA GRATISSIMA OIL / AVOCADO OIL (huile d'avocat) • ISOCETYL STEAROYL STEARATE (emollient) • PROPYLENE GLYCOL (agent de texture) • DIPENTAERYTHRITYL HEXACAPRYLATE/HEXACAPRATE (agent de texture) • SORBITAN SESQUIOLEATE (agent de texture) • MAGNESIUM SULFATE (agent de texture) • HYDROGENATED CASTOR OIL (huile de ricin hydrogenée) • SODIUM PCA (hydratant) • PHENOXYETHANOL (conservateur) • CHLORPHENESIN (conservateur) • HYDROGENATED JOJOBA OIL (huile de jojoba hydrogenée) • P-ANISIC ACID (agent de texture) • TOCOPHERYL ACETATE (vitamine E, anti oxydant) • ISOPROPYL PALMITATE (agent de texture) • DISODIUM EDTA (agent de chelation)COPPER PCAHELIANTHUS ANNUUS SEED OIL / SUNFLOWER SEED OIL (huile de tournesol) • CI 40800 / BETA-CAROTENE (colorant) • CITRIC ACID (regulateur pH)
Ici, la place de l'actif (beurre de Karité) est vraiment là où elle doit être. Viennent ensuite des humectants synthétiques, sans danger mais sans beauté. Huile d'Avocat, la promesse du produit, aurait pu être plus haut, d'autant plus que le bénéfice de cette huile sur le contour de l'oeil est vraiment interessant. 

Encore une fois, rien de "méchant", c'est une formule fonctionnelle (j'y aurais vu l'acide hyaluronique en prime), mais ... les formules clean proposent aujourd'hui une charge d'actif similaire voir plus importante, pour la "soupe" (excipients) irréprochable. 

Ah, le Midnight Recovery ! La STAR ab-so-lue chez Kiehl's, c'est sans doute le produit le plus vendu chez eux. Cette huile "miraculeuse" a séduit plus d'un Kiehl's Lover, mais ... pas moi car elle me filait des boutons, j'en étais couverte (croyez-moi, j'ai tenté bien plus d'une fois, sur la durée de quelques années, et à chaque fois c'était soldé par une crise acneique intense. J'avais abandonné ...). 

Ce "concentré" à utiliser le soir était sensé de faire de l'ombre à Advanced Night Repair, comme certains ont pu le deviner. Voici sa liste INCI : 
Caprylic/Capric Triglyceride (huile neutre), Dicaprylyl Carbonate (emollient), Squalane (emollient), Rosa Canina Fruit Oil (huile d'eglantier), Oenothera Biennis Oil/Evening Primrose Oil (huile d'onagre), Simmondsia Chinensis Oil/Jojoba Seed Oil (huile de Jojoba), Coriandrum Sativum Oil/Coriander Seed Oil (huile de graines de coriandre), Tocopherol (vitamine E), Lavandula Angustifolia Oil/Lavender Oil (huile essentielle de Lavande), Pelargonium Graveolens Flower Oil (huile essentielle de Geranium), Linalool, Rosmarinus Officinalis Leaf Oil/Rosemary Leaf Oil (huile de romarin), Citronellol, Geraniol, Lavandula Hybrida Oil (huile de Lavandin), Cucumis Sativus Extract/Cucumber Fruit Extract (extrait de concombre), Curcuma Longa Extract/Turmeric Root Extract (extrait de curcuma), Limonene, Citral, Sclareolide, Rosa Spp/Rose Flower Oil (huile essentielle de Rose), Jasminum Officinale Extract/Jasmine Extract (extrait de Jasmin), Helianthus Annuus Seed Oil/Sunflower Seed Oil (huile de tournesol)
Une base neutre (huiles estérifiées & squalane) + un socle de jolis actifs végétaux dont les huiles essentielles. Alors je ne sais pas qu'est-ce qui me filait les boutons (je ne crois pas être la seule dans ce cas, en plus). Je supporte très bien les bases neutres. Est-ce le Squalane + Onagre ? Je ne saurai vous dire.

En tout cas, la composition de ce produit peut être appelée naturelle, si vous l'aimez sachez qu'il n'a pas à rougir devant ses collègues du clean (cela ne vaut pas dire qu'on ne peut trouver mieux, cela vaut juste dire qu'il est correcte en terme d'INCI). Bon, depuis que j'ai découvert les huiles Odacité ... 

Je vais terminer avec Ultra Facial Cream que j'utilisais pas mal à une époque :

Kiehl's collection anniversaire 170 ans

Elle convenait très bien à ma peau mixte à grasse. Pour le coup, j'avais jamais aucun bouton avec elle. Voici sa liste INCI : 
Aqua/Water (eau), Glycerin, Cyclohexasiloxane (silicone volatile), Squalane, Bis-PEG-18 Methyl Ether Dimethyl Silane (silicones), Sucrose Stearate (emollient), Stearyl Alcohol (alcool gras), PEG-8 Stearate (humectant), Myristyl Myristate (emollient), Pentaerythrityl Tetraethlhexanoate (emollient), Prunus Armeniaca Kernal Oil/Apricot Kernal Oil (huile d'abricot), Phenoxyethanol (conservator), Persea Gratissima Oil/Avocado Oil (huile d'avocat), Glyceryl Stearate (agent de texture), Cetyl Alcohol (alcool gras), Oryza Sativa Bran Oil/Rice Bran Oil (huile de riz), Olea Europaea Fruit Oil/Olive Fruit Oil (huile d'olive), Chlorphenesin (conservateur), Stearic Acid (agent de textyre), Palmitic Acid (agent de texture), Disodium EDTA, Acrylates/C10-30 Alkyl Acrylate Crosspolymer (agent de texture), Carbomer (epaisissant), Prunus Amygdalus Dulcis Oil/Sweet Almond Oil (huile d'amande douce), Xanthan Gum (épaisissant), Ethylhexylglycerin (emollient), Sodium Hydroxide, Tocopherol (vitamine E), Glycine Soja Oil/Soybean Oil (huile de soja), Pseudoalteromonas Ferment Extract (humectant, anti âge), Myristic acid (agent de texture), Hydroxypalmitol Sphinganine (agent de texture), BHT (conservateur), Salicylic Acid (conservator), Citric Acid (régulateur pH)
C'est pourtant la composition qui me plait le moins parmi les 4 présentées. Et c'est la raison pour laquelle cela fait quelques années que je ne la mets plus .... Les silicones (OK, volatiles donc non occlusives mais quand même) + le bht que j'essaie d'éviter (quand il y a une alternative et quand ce n'est pas un produit que j'adore tellement que je suis prête à fermer les yeux). 

Pour ce type d'emulsion basique il existe aujourd'hui des parfaites alternatives clean comme Emulsion Universelle de Lixiri ou celle d'Oh My Cream. Dans le bio, celle des Huilettes est très bien aussi : Les Huilettes Emulsion Universelle (convient aux femmes enceintes, sans aucun ingrédient "suspecté").

Alors comment résumer ? Kiehl's est une marque qui proposait des basiques très interessants il y a une 10 - 15 ane d'années, mais l'arrivée du clean a chamboulé son positionnement ... ni vraiment clean, ni luxe conventionnel (c'est pas très sensoriel). Du coup, ceux qui cherchent à lire les listes INCI migrent ailleurs (ce qui m'est arrivé), et ceux qui ne le font pas vont chercher du "sens bon" en parfumerie. J'espère que la marque va prendre un virage car 170 ans d'histoire ... ça ne se perd pas ! Je le leur souhaite en tout cas ! 
Kiehl's Collection Commemorative : Kiehl's Collection Anniversaire  

12 commentaires:

  1. C'est vraiment passionnant, ces décryptages!

    Jusqu'ici, les actifs des décryptés sont de beaux végétaux, confirmant tous mes préjugés :) Non, en vrai, j'attends avec curiosité l'apparition dans la rubrique d'actifs de synthèse, ou minéraux, ou "bio tech".

    Pour votre réaction à la Midnight Recovery, outre l'inconnue du squalane, je m'interroge aussi sur l'alliance églantier+onagre. En premiers actifs, ça fait vraiment beaucoup si on n'a pas une peau très sèche, malgré le jojoba (d'autant que les HE choisies ne sont pas toutes des purifiantes/ antibactériennes - on dirait plutôt un choix "lâcher prise", logique pour une huile de nuit, mais pas adapté à une peau préacnéique...).
    Les formulation de l'Huilette night et de la Sensitive sont vraiment plus "futées" et adaptées à de l'anti-âge préventif. Mais la Night garde le double volet anti-âge/lâcher prise. La comparaison permet de mesurer le chemin accompli... (sans parler d'Odacité, mais on n'est pas dans la même catégorie de prix).

    Quand je me suis lancée dans les huiles en "DIY", Kiehl's était une des marques qu'on me citait beaucoup en alternative à cette démarche étrange. Dans le milieu bio, en revanche, elle était très critiquée - les marques se construisant une image "naturelle" en utilisant des actifs végétaux mêlés à des actifs discutables l'étaient beaucoup plus que les "conventionnelles" -Kiehl's, Origines, Caudalie en prenaient pour leur grade.

    Une réticence m'en est restée... que votre analyse des compos, et la visite sur leur site qui a suivi, n'a pas atténuée. Mais je comprends mieux l'attrait de la marque au début de ce siècle pour ceux/celles qu'on n'appelait pas encore skincare actifs. Pour moi, passer de Nivéa visage à des huiles maisons, c'était un saut qualitatif énorme (sensoriellement comme en efficacité). Mais pour celles qui avaient l'habitude de produits plus sophistiqués, Kiehl's a pu représenter une transition?

    Comme vous, j'espère que la marque évoluera, mais elle le fera sans doute avec son "écosystème" originel - New York! Et merci encore pour ce travail de mises en perspective!

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    1. je penche pour le squalane ou onagre de mon côté (églantier je supporte très bien, même en état pur). Ou à l'association des deux ....
      c'est sur qu'à l'époque - il y a 10 -20 ans - trouver une vraie huile (et non pas du dimethicone avec une goutte d'huile végétale dedans), sans passer par DIY ou le naissant bio, c'était quasiment mission impossible et Kiehl's sortait très bien du lot

      sauf que ... tout a énormément évolué sur les 5 dernières années, il y a une quantité de belles marques avec des compos intelligentes et aux prix abordables qui sont débarquées, souvent avec des engagements éthiques en prime ... clairement, j'ai remplacé Kiehl's par REN (pour rester dans l'univers high tech, 100% bio c'est pas pour moi) et Co

      Toutefois, j'ai quand même un pincement au coeur puisque Kiehl's était en vraiment avance sur beaucoup de sujets il y a 10 ans et je ne sais pas ce qui s'est passé ... ils ont pas su prendre le virage au bon moment. C'est la même chose qui arrive au Lauder (l'une des rares marques skin care dans le luxe qui était en avant pour son temps au début des années 2 000).
      C'est étrange à dire même quand je vois comment ça bouge côté L'Oreal Paris (OK, c'est pas clean skin care mais les cures qu'ils ont lancé ... juste incroyable pour le prix), le lancement des petites marques clean & bio, l'évolution des formules makeup chez LVMH (derniers lancements Guerlain / Givenchy) ... je me demande comment c'est possible de faire distancer à ce point quand on avait autant d'avance ??

      Bref, j'aime encore leurs masques (que trouve très bien et assez sensoriels) + quelques bricoles par ci par là, mais j'espères qu'ils vont se donner un petit coup de pied au bon endroit parce que je serais vraiment attristée si Kiehl's disparaissait, 170 ans d'histoire ça ne se gaspille pas comme ça, bon sang !


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    2. J'ai un peu lu sur la marque aujourd'hui, et les articles US insistent beaucoup sur leur clientèle masculine (40%, je crois?) là bas. Sans vouloir médire, il se pourrait que ce public ne soit pas le plus favorablement au changement dans ses cosmétiques.

      L'autre truc que je n'imaginais pas et qui pourrait expliquer une certaine inertie, c'est à quel point ils sont un "monument national" (deux articles du NYT pour le rachat par L'Oréal!). Ils mettent même en avant l'ancienneté de leurs formulations - pour la blue lotion astringente, par exemple, il est mis en avant qu'elle a été formulée par leurs experts chimistes en 1964 (de fait, la compo m'a paru vintage...).
      Je ne vois pas une marque européenne, même ancienne, qui se vanterait de ne pas avoir reformulé depuis aussi longtemps (il y a des produits "mythiques", certes, mais on sait qu'ils évoluent ; quant au bio, le discours met souvent en avant la tradition, mais en réalité on est souvent sur des choses assez neuves). On est vraiment deux mondes différents des deux côtés de l'Atlantique, là.

      Tout cela cumulé, ils ne bougeront peut-être pas sans un changement de la clientèle masculine US, qui risque de prendre un peu plus de temps ou de demander une stratégie spécifique si L'Oréal exige des changements de toutes ses marques. Malgré leur ADN "végétal", Estée Lauder bougera peut-être plus vite qu'eux? Ca va être passionnant à regarder, en tout cas!

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  2. Merci pour ce retour intéressant. Comme toi, l’huile me filait des boutons, je suspecte le squalane mais n’en suis pas certaine. Kiehls n’a pas encore su se renouveler, je trouve, il y a tellement de jolies marques « clean » qui proposent de meilleurs produits, de magnifiques marques hyper scientifiques (ça, j’adore !!), certaines marques de parapharmacie qui s’améliorent, le luxe qui progresse....il ne faut pas rester à la traîne !!

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    1. c'est exactement ça, on a passé du monde binaire "conventionnel vs bio" au monde plus riche, varié, "coloré". Tout bouge, il est à mon sens impératif de faire quelque chose chez Kiehl's : le plastique recyclable & issu du recyclage c'est un minimum syndical pour une marque avec des gros volumes de prod, des programmes de re-forestations, de soutien pour l'écologie (je ne demande pas cela à une petite marque qui se lance, mais des grandes sont à mon sens "un peu" obligées)
      Ils ont un programme de recyclage "1 produit apporté = 5 points de fidélité", mais c'est insuffisant aujourd'hui, il faut aller plus loin : 100% du plastique issu du recyclage c'est déjà techniquement possible, des pompes sans ressort en metal aussi ...
      A leur défense, ils ont des programmes de soutien (une petite école à Paris en bénéficie) mais vu les volumes de Kiehl's j'aurais vu quelque chose de plus ... global.
      Concernant les formules ça mériterait aussi un petit coup de "d'jeuns", cyclohexasiloxane le "digne" remplaçant de cyclopentasiloxane (sur la sellette au EU) ... je pense qu'on aurait pu profiter de ce remplacement forcé pour le faire d'une autre manière, disons plus moderne et clean skin care
      bref, rien de mauvais dans ces compositions, mais ... ça manque un peu de modernité

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  3. Bonjour Alina,

    A mes débuts de beauty addict, j'ai été très attirée par cette marque (il y a 15 ans aussi, gloups !), mais au final, aucun produit ne m'a jamais convaincu, alors que pour mon budget d'étudiante de l'époque, c'était un vrai achat plaisir !

    Comme tu le dis, aujourd'hui, avec le même budget, on trouve vraiment mieux ailleurs... et tant mieux. Mais comme tu le soulignes également, ce serait dommage que la marque périclite !

    Belle journée

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    1. bonjour Justine,
      moi aussi, à l'époque j'économisais pour me les offrir :)
      j'avoue que j'ai quand même été très satisfaite d'un certain nombre de produits : crème fouettée corps (je l'adore encore :)), les masques, le gel douche j'aime beaucoup, même ultra facial il y a encore 10 ans était très interessante côté compo (pratiquement la plus "légère" en texturisants synthétiques sur le marché)
      bref, il y a des choses pas mal chez Kiehl's, même aujourd'hui !

      mais voilà, les années ont passé, l'industrie a fait un énorme bon en avant, Internet a permis aux petites marques de se faire leur nom sans y mettre des budget "célébrités en parlent" et la seule solution pour ces "vielles maisons" c'est de se ré-inventer Certaines réussissant, d'autres trainent ...

      je ne veux pas dire que tout est "perdu" pour Kiehl's (j'en aurais pas parlé tout simplement si c'était une "affaire close"), mais il faut vraiment qu'ils se réinventent maintenant-tout-de-suite et de manière plus profonde que de remplacer cyclopenta par cyclohexa ... voyons, ils peuvent mieux faire même si cela embête très surement le responsable du labo super à l'aise avec ses petits melanges et qui ne veut surtout pas repartir dans les longs et ennuyeux tests de stabilité à cause de ces "fous ecolo qui ne comprennent rien aux formules"

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  4. Que pensez-vous de certains de leurs autres produits, tels que le sérum contre les taches par exemple? Ou leur crème anti âge? Formulés plus récemment que les produits dont vous parlez, profitent ils d’ ingrédients plus intéressants?

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    1. bonjour Giséle,
      ou, j'ai toujours quelques produits chouchou chez Kiehl's : les masques (formulés il y a 5 ans environ), la gamme corps est pas mal du tout (gels douche, crème fouettée, même le capillaire en certaines références)

      sur les derniers lancements en revanche j'avoue rester sur ma faim ... et c'est surtout cela qui a accéléré cet article ... Lotion Milk Peel qui contient l'huile minérale en deuxième ingrédient me fait presque regretter mes railleries contre les lotions asiatiques ("exemple" de la cleanitude comparé à cela), ampoules éclat OK côté compo mais pour 100€ c'est un peu "basique" comme liste INCI (c'est juste qu'il y a moins cher ailleurs)
      ultra facial oil free spécialement conçue pour les peaux grasses avec de l'alcool en 3 eme ingrédient (or on sait que l'alcool n'est pas idéal pour les peaux grasses car ne fait pas régler le problème de sur-production de sébum)

      Bref, je trouve que les touts derniers arrivés sont moins bien formulés que ceux d'il y a 5 ans ... c'est cela qui m'inquiète à vrai dire
      Par exemple, la gamme Manuka ou Multi Corrective sont bien mieux faites... est-ce qu'ils ont changé le responsable du labo entre temps, d'où et pourquoi cette huile minérale et l'alcool, je comprends pas ... c'est pas Kiehl's que j'ai connu et aimé il y a 10 - 15 ans

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  5. elle0851 (pufpuf)19 mai 2021 à 17:18

    Coucou, iconique cette marque l’est sans aucun doute... toutefois, une BB crème solaire teintée achetée dans un aéroport il y a des années et quelques échantillons peu convaincants n’ont pas suffi à en faire une marque référence pour moi... on leur souhaite en effet de se réinventer niveau compo car c’est je crois le frein actuellement...

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  6. Coucou merci pour cette revue, je n'ai jamais rien acheté chez eux que penses-tu de leur serum à la vitamine C ?

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    1. coucou,
      le powerful ? ma mère l'avait apprécié. Je lui ai filé parce qu'il est anhydre à base de silicones qui est deuxième ingredient donc il y a une "dose" (ce qui permet de stabiliser la vitamine C), et ma peau n'a pas us supporter hélas

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